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'친밀한, 매우 소중한'이란 뜻으로, 어디에서나 볼 수 있고 누구나 입을 수 있는 디자인을 추구하겠다는 의미를 담은 브랜드 네임으로, 니어앤디어 만의 감성으로 새로운 트렌드를 제시하는 감각적인 브랜드입니다. 색채감과 디테일에 가장 큰 초점을 맞추고 체크 패턴, 소재나 컬러 간의 조합 등을 활용하여 매 시즌 대중성과 유니크의 적절한 지점에서 아이템을 전개해 나가고 있습니다. 최근 걸리쉬 무드에서 벗어나 한층 성숙해진 무드로 타켓층을 높여 리브랜딩하여 좀 더 대중들의 니즈에 맞게 점차 변화되고 있는 모습을 보여주고 있습니다.
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