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H&M에서는 젊은 느낌, 트렌디함, 저렴한 가격대, 저가 퀄리티를 보여줬다면 COS에서는 좀더 높은 연령층의 타겟, 미니멀 스타일, 고급스러움을 보여주었다.
이 두개의 타겟을 아우를 수 있는 새로운 브랜드를 내놓은 것이 & Other Stories
의류 경우 실크, 오간자, 오가닉 코튼등을 사용하면서 합리적인 가격대를 보여준다.
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